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[原创]年代印象——八十年代的商品广告   

2014-10-25 22:04:03|  分类: 读书与博览 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                  (一)

有人说:“上世纪八十年代,注定是一个值得大写特写的年代。那时候,人们刚刚摆脱十年浩劫的桎梏,迎来了迅猛的改革潮流;旧有的、僵化的思维定势和全新的思想潮流激情碰撞,每天都有新的字眼、新的事物、新的思想冲击着人们的头脑和眼球。尤其对那个时代的年轻人,几乎每一天都是新的,那种激情、躁动,那种自我意识的觉醒与迸发,那种发自内心的对命运和未来的关注,相信每一个亲身经历过的人都永生难忘”。

我说:上世纪八十年代,是一个令人怀念和追忆的年代。虽然有疾风、有暴雨,但整个社会发展态势,宛如初升的朝阳,恰似温暖的春天。

那时,给中国老百姓最直接的印象之一是:报纸、杂志开始刋登商品广告了;电视台也有声有色地给商品代言啦!

早在1979年1月4日,当时的《天津日报》恢复了商业性广告,在全国率先刊登了天津牙膏厂的“蓝天”牙膏广告。

1月14日上海《文汇报》发表了《为广告正名》的文章,为中国广告业的恢复作了舆论准备。

1月28日,上海电视台宣布“即日起受理广告业务”,并播出了“参桂养容酒”广告,这是中国内地最早的电视广告。

同年3月,中央电视台的第一条广告是“幸福可乐”播出。

5月14日,中共中央宣传部明确肯定了报刊恢复广告的做法,并作了具体规定。

从此,中国广告以一种超高速度,融入到了中国改革开放的洪流之中。它给中国人民带来了追求新生活的无穷动力!

 

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                                   (二)

最近,笔者在整理书藉时发现,出版于上世纪八十年代初的《中国百科年鉴》(1980年~1986年),十分罕见地刊登了商品广告。它的出现,若用现代人的眼光看待,只是一件非常普通的商业渲染,但是,这事放在当时,却有着不同寻常的政治含义,它意味着:中国即将迈入社会主义市场经济的时代,既是商品招揽,又是政治宣誓!

为此,笔者挑选了几十幅与我们曾经的日常生活、工作、学习较为贴切的商品广告,予以展示。供大家追溯年代印象,回味其中乐趣,兴许还会钩沉起一阵酸甜苦辣。

 

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                                  (三)

有人说:上个世纪80年代是一个把“人”字大写的时代,是一个冲突的时代,也是不断突破禁区的时代。在那样一个大时代里,中国人真正开始探索财富的价值,重建幸福生活的标准;勇气、梦想和充满活力的灵魂,是80年代最重要的价值遗存。

我说:就普通百姓而言,任何一种社会动乱都是孽生,而能够过上红火的新生活,才是那个年代最迫切的愿望,偶尔能做一回“万元户”的“大头梦”也觉得蛮甜密的,倘若能获得几件时髦、实用的中外“广告商品”,那是最实惠、最兴奋的事。

从八十年代中后期开始,国内许多纸媒一改黑白传统色,逐步向三色和多色彩转变,广告的发展也如火如荼地向顶峰攀登。

 

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可是作为广告实体的商品,却随着市场的扩大与竞争,后来不少倒了、卖了、老了,消失了。纵观以上展示的几十种商品,屈指可数还有几件尚存?这不是广告不给力,更不是国人不爱国,而是国货自身不强、不精、不美所造成的(必然性)悲哀!

三十多年过去了,载体与实体都有了长足的进步与发展,中国商品的外观与内在的质量,不少已超越了洋品牌,导致一些国人到国外旅游购物时,一不小心竞然把国货带回了家。这又说明了什么?这不是蒙骗,更不是充数,而是中国商品实实在在地得到全世界的认可。

融入了就有生命,有了生命就能做大、做精、做强!

附注:本文之一照片来自网络,之二、之三照片拍摄自家中80年~89年《中国百科年鉴》书籍。

                                                                      落叶松

 

 

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